韓国、米国、日本の女性は、肌質からメイクアップで使用する製品の種類や使用個数などで異なる傾向があることが分かった。
韓国のオープンサーベイが最近出版した「ビューティートレンドレポート２０２３」によると、満２０～５９歳基準で韓国は乾性、米国と日本は複合性と中性肌タイプの女性割合が最も多いことが分かった。 米国は脂性、日本は中性肌の比重が他国家に比べて比較的高かった。
シワ・乾燥・色素沈着・弾力低下・肌の色の悩みを持つ韓国女性は、基礎化粧品の使用、栄養製品の摂取などの方法によって自宅で管理したり、専門施設を利用したりする割合が高かった。 特に韓国の消費者はスキンケア段階で使用する製品が平均６．１５個と、米国・日本の女性に比べ約２倍も多かった。
米国の消費者はトラブル・皮脂・傷跡に対する悩みを訴える比重が高く、色調製品を平均６．３５個と最も多く使用した。 韓国と６．１３個、日本は５個だった。 色調・ベース製品のうち韓国はクッションと口紅、米国はアイプライマー・マスカラ・アイライナー、日本はメイクアップベース製品の使用率が高かった。
国ごとにビューティー製品のオンライン購入の度合いも異なった。 韓国ではスキンケアまたは色調・ベースアップ製品購入時のオンライン率が９１．８％と最も高かった。日本はオンライン率が５７．８％で３カ国のうちで最も低かった。 米国は７５．４％だった。
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化粧品購入時に考慮する要因も国別で差があった。 スキンケア製品の購入時、韓国と日本の消費者は効果と使用感を重視した。米国は予算・使用経験、サンプル提供、ブランドが社会的・環境的価値を追求するかどうかなどを重視した。
オープンサーベイはＫビューティー（韓国製化粧品）の売上を増やすためには戦略的なアプローチが必要だと助言した。 Ｋビューティーに対する認知率は米国で４０％と日本に比べると高いが、実際の製品を購入した経験は両国の消費者が同水準だったという。 米国の場合、ソーシャルメディア、友人・知人、広告を通じてＫビューティーを知ることになった一方、日本はオフライン化粧品店を通じて認識する傾向があったとのこと。
オープンサーベイは「日本のビューティー市場ではソーシャルメディア、広告などを通じてＫビューティーコンセプトに対する認知度を引き上げるための戦略が必要で、米国のビューティー市場では購入経験拡大戦略が必要だ」と強調した。
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